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5G來臨,信息消費有哪些新動向?

2019-07-29  來源:人民郵電報  作者:蘇德悅

日前,中國信息通信研究院發布了一季度中國信息消費新動向與新趨勢報告。報告顯示,在生活服務、公共服務、行業信息消費等領域涌現出諸多信息消費新動向與新趨勢:一方面,短視頻成為網絡視頻消費新形態,會員付費成為視頻行業主流盈利模式,信息消費場景不斷豐富;另一方面,新技術賦能醫療、物流、可穿戴設備等行業,開啟智慧消費新篇章。

信息消費場景不斷豐富

《中國互聯網發展報告2019》顯示,2018年中國在線視頻行業市場規模達2016.8億元,同比增長39.1%,其中短視頻行業市場規模達118.1億元。如今,短視頻成為網絡視頻消費新形態,市場格局呈現“兩超多強”態勢。今年一季度,我國短視頻月活躍用戶規模突破8億戶,短視頻平臺市場份額呈明顯的梯隊分布。

近年來,隨著監管部門進一步加大盜版打擊力度,網絡自制內容快速發展,推動網絡視頻付費用戶比例逐年上升,會員付費成為視頻行業主流盈利模式。2018年我國視頻會員規模超2億戶,付費用戶群體日益壯大。2018年,中國網絡視頻付費用戶已經占總體網絡視頻用戶的53.1%,較2017年同期增長23.8%。今年一季度,愛奇藝視頻會員數量達到9680萬,騰訊視頻會員數量達到8900萬。

電商巨頭加速下沉,三線及以下城市成消費新藍海。2019年一季度全國網上零售總額為22379萬元,網絡零售額占社會消費品零售額比重為22.9%,均高于去年同期,京東、淘寶、餓了么等電商巨頭加速向下沉市場布局。網絡外賣平臺服務場景不斷豐富,用戶規模將持續攀升,激發用戶潛在消費需求。網絡外賣平臺服務生態加速拓展,外賣服務從餐飲美食向醫藥、生鮮、商超、鮮花、專送等拓展。

共享單車回歸理性發展,探索更加可持續健康發展路徑。共享單車用戶規模連續三個季度加速萎縮至4000萬戶,小藍單車、摩拜單車相繼宣布漲價,探索更加健康且可持續的商業模式。3月21日,小藍單車起步價由1元/30分鐘更改為1元/15分鐘;超出時長后為0.5元/15分鐘。4月8日,摩拜單車起步價由1元/30分鐘更新為1元/15分鐘。

在線教育方式更加豐富,激發居民在線學習的熱情。中國在線教育活躍用戶規模持續擴張,2019年一季度已經突破35000萬戶。在線教育形態日益豐富,出現直播、錄播等形式。

新技術開啟信息消費新篇章

5G賦能醫療行業,開啟智慧醫療消費新篇章。今年上半年,基于5G技術的遠程醫療在各地先后開展,隆德縣人民醫院與廈門大學附屬翔安醫院運用5G網絡成功進行遠程醫療會診;肇慶市第一人民醫院首次通過5G技術實時傳輸4K信號,指導遠在200公里之外的封開縣第二人民醫院實施闌尾切除手術;今年3月,中國人民解放軍總醫院與海南醫院成功完成全國首例基于5G的遠程人體手術;5G網絡以高速率、大帶寬、低時延等優勢,有效保障遠程手術的穩定性、可靠性和安全性,為遠程醫療提供更多可能。

信通院公布的這份報告顯示,2013年~2018年我國智慧物流市場規模逐年上升,2018年智慧物流的市場規模已經突破4000億元,隨著龍頭企業積極探索無人機、無人車、機器人等新技術,物流配送效率大大提升,京東無人快遞車已投入實際場景測試,菜鳥無人直升機成果跨越瓊州海峽,智慧物流帶來諸多信息消費新體驗,也促進電商消費的升級。

移動支付成為構建智慧生活的助推器。在5G等新一代信息技術的支撐下,移動支付的場景向地鐵、公交等場景延展,使用人群向兩端擴展,越來越多的“00后”和60歲以上群體也成為移動支付用戶。與此同時,移動支付加速“出海”,向菲律、俄羅斯等國家拓展。

可穿戴設備消費需求加速釋放,中國品牌競爭力顯著增強。這份報告顯示,2016年~2018年中國可穿戴設備出貨量逐年遞增,2019年一季度全球可穿戴設備出貨量排名中,小米和華為位列第二和第三,市場占比高于去年同期。

5G正式商用也激發了新一輪的智能手機換機需求。中國電信表示,計劃今年三季度發布5G試商用機;中國移動今年上半年推出5G智能手機和首批中國移動自主品牌的5G終端產品;中國聯通表示今年四季度將實現5G商用終端上市。華為在2019年世界移動通信大會上發布首款5G折疊屏手機,并于年中實現大規模量產;今年6月,華為 5G 雙模手機 Mate 20X(5G)獲得國內首張 5G 終端電信設備;高通表示2019年至少推出30款5G終端設備,其中大部分是智能手機。

關鍵詞:信息消費 摩拜 新體驗 信息通信 2019年

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